原标题：网易游戏推”哈利·波特”手游：热度与争议齐飞，IP效应能走多远？
近来，《哈利波特：魔法觉悟》热度高居不下。这个背靠”哈利·波特”IP的卡牌游戏，9月9日上线当天，下载量跨过500万，而且初步在微博、朋友圈等交际途径再三出现。
到9月22日，《哈利波特：魔法觉悟》在多个运用商铺排名榜首，在微博的论题阅读数近8亿，招室友、同享金卡等互动方法使得该游戏在交际裂变上的作用明显。
不过，这款游戏存在不少脱离原著的设定，且玩法不优秀、重氪金等问题使其口碑有所下滑。热度与争议齐飞之下，这个大IP的效应能走多远？
游戏设定脱离原著，氪金过多被吐槽
《哈利波特：魔法觉悟》由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。作为”哈利·波特”IP在我国仅有官方授权的手游，其原创剧情、可由玩家自创人物等元素使游戏在官宣时就遭到不少重视。
详细而言，在游戏中，玩家将作为一名霍格沃兹魔法校园重生入学，学习怎样运用魔杖和咒语等巫师的身手，还可以体会原著中在对角巷购买魔法用品、魁地奇竞赛、充溢共同动物的禁林等等。
游戏上线前期，网易也做出了针对性的宣传营销方法，包括在公测当天以”霍格沃茨招生办”的身份给玩家打电话，#你收到霍格沃茨的电话吗#的论题也随之登上了微博热搜。一起，如果在B站查找《哈利波特：魔法觉悟》，还会弹出邀请函。这些颇具IP特征的宣传方法，为游戏带来了较高的论题度。
在玩法上，《哈利波特：魔法觉悟》作为一款卡牌游戏，玩家可经过获取不同等级的卡牌进行魔法战斗，检测卡牌的运用战略。卡牌分为即时卡、驻场卡和伙伴卡，卡牌规划参看了原著里的咒语、共同动物以及物品形象。
尽管是对原著的恢复，但在某咒语的运用上，与原著设定的违反，使得这款游戏遭到了部分原著粉的质疑。
在原著中被认为是禁咒的”不可宽恕咒”，可以在游戏里经过购买传说卡包来获取，入学重生也能随意运用，乃至可以去禁林猎杀共同动物。而”不可宽恕咒”，包括杀戮咒（阿瓦达索命）、钻心咒、夺魂咒，都是极为泼辣、残酷的黑魔法，一旦运用，将会在阿兹卡班（巫师监狱）终身拘禁。
不少玩家吐槽称，依照这个设定，在原著里毕了业都得进阿兹卡班。有玩家对记者标明，即便游戏在许多细节上都恢复了原著，但这一设定违反了原著的价值观，可以算是对原著的不尊重。
记者体会后发现，玩家需求经过组合不同品种的卡牌，与其他玩家或游戏中出现的怪物等对战，卡牌的等级越高越简单打败；而卡牌的快速获取一般经过抽卡来获取，15元人民币抽一次，一次出现4张卡牌。卡牌等级依照强度可顺次划分为传说卡、史诗卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。
一起，游戏保证每抽40次至少抽中一张传说卡。也就是说，极点情况下，或许花费600元才调得到一张传说卡。而要想给快速给各级别的卡牌晋级，仍然需求投入不同数量的金钱，而且越稀有的卡牌晋级所需求的钱越多。
现在，《哈利波特：魔法觉悟》在国内游戏社区TapTap上评分现已跌至6.2分，而这一评分在游戏公测时高达9.6分。这些评分也在必定程度上反映出玩家关于游戏的不满，”氪金属性强、影响游戏体会”、”玩法老套、紊乱”成为玩家差评的
主要原因和内容。
“哈利波特”IP效应能走多远？
到9月23日，根据蝉大师数据，仅在苹果用户中，《哈利波特：魔法觉悟》的下载量就抵达了371.32万，总收入达6148.41万，同期仅次于《王者荣耀》的7445.72万。
七麦数据闪现，《哈利波特：魔法觉悟》在ios端游戏各榜单中，排名根柢在第1、2名。
游戏工业时评人张书乐对蓝鲸TMT标明，尽管初期的火爆和随后的各种氪金诟病缠身，但《哈利波特：魔法觉悟》或许有望跳出”局面即巅峰”的类型游戏的坑。现在而言，部分零氪用户尚能接受游戏中的生态平衡，且根据玩家”吐槽即热爱”、”不吐即丢掉”的路数，也阐明其具有长线翻开的或许性。
“现在最大的问题在于，哈利波特的原著剧情总之有限，IP改编游戏依照故事线的演进就会有完毕，而跨过故事线的各种’番外’，又未必可以让原著党满足，这个平衡木将是选择其是否能长线翻开的要害。”张书乐标明。
值得一提的是，根据”哈利·波特”IP改编的游戏并不只《哈利波特：魔法觉悟》一款。华纳兄弟旗下作业室Avalanche将发布根据《哈利·波特》世界观的新作《霍格沃兹：遗产》，该作设定于19世纪（1800s）的巫师世界，将于2022年上线。到时，《哈利波特：魔法觉悟》能否扛住压力尚未可知。
现在，IP成了游戏公司的宠儿，不少海外IP都被各大游戏公司收入囊中。不过IP并不意味着全部。此前，腾讯推出的”权利的游戏”IP改编的手游《权利的游戏凛冬将至》在各游戏榜现已排到了300名以外。
而本年6月靠”情怀”制胜的《摩尔庄园》，一经上线就由于此前堆集的人气取得较高的热度，再三出现在交际途径。游戏发行商吉比特的股价也因此一度上升抵达每股561元。
但其时，不少玩家标明，《摩尔庄园》由于bug频现且修正速度慢、闪退再三、界面易卡顿，以及游戏布景仍然有2D作用、氪金要素过多等问题而饱尝诟病。现在，吉比特的股价已回落至393元/股左右，《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名也跌至150名左右。
张书乐认为，现在而言，”哈利·波特”IP在国内由于缺少影视之外的出现而备受重视。这也是近期具有哈利波特IP的全世界影城与网易哈利波特手游可以快速圈粉的根柢地址。但整体而言，这个IP在更广大的周边衍生商场，仍然缺少存在感，亦在全世界影城、网易手游的衬托下，出现出一个需求技术含量发掘的蓝海商场。
网易游戏的IP生意经
网易关于”哈利·波特”IP的等候不低。
在最新一次财报分析师会议上，网易CEO丁磊标明，”根据IP的受欢迎程度，有信心《哈利波特：魔法觉悟》会在我国和海外商场成功，一起也能加强全球玩家心目中的网易品牌形象。”
网易在卡牌游戏开发上曾有过《阴阳师》的成功事例。2016年6月，《阴阳师》内测上线，随后成为爆款游戏，在带动网易游戏收入大涨的一起，也让网易的股价随之走高。
七麦数据发布的《2021上半年我国手游作业白皮书》闪现，iOS端收入TOP10中，网易有4款游戏上榜，分别为《梦境西游》《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》，而这几款游戏皆有IP加持。网易仰仗IP打造游戏的方法现已清楚明晰，仅仅在本年，网易推出的新游就包括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。
而《哈利波特：魔法觉悟》尽管在交际途径上较为火热，但从二级商场来看，这款游戏对网易股价的拉动作用如同并不明显。一起，跟着游戏设定违反原著遭受争议、游戏口碑的下滑，这一依托经典IP改编的游戏后续生命力怎样仍有待查询。
近年来，游戏作业的马太效应愈发明显。数据闪现，腾讯和网易共占有56.5%的游戏商场，其间，腾讯在2021年上半年的商场比例上升至40%，而网易自2017年往后的商场比例根柢处于14%~15%之间。
现在，《阴阳师》作为网易的上一个爆款卡牌游戏，上线已有5年之久；跟着网易手游收入增速的放缓，能否打造出下一个实在的爆款游戏成为网易破局的要害。此次新游上线，或许网易也在等候，”哈利·波特”的”魔法”在游戏范畴亦可以收效。
